La dernière édition de L’annuaire de la Com est en vente. Ce document répertorie les acteurs du secteur de la Communication à Maurice, La Réunion, Madagascar et Mayotte.
Business Magazine No. - 1268 - du Mercredi 11 Janvier 2017 au Mardi 17 Janvier 2017
Depuis 2013, L’annuaire de la Com, publication spécialisée de Business Publications Ltd, s’impose comme un outil incontournable pour les professionnels de la Com et le monde du marketing. L’édition 2017 est présentement sur le marché.
Fruit d’un travail de fourmi abattu par l’équipe de recherche de Business Publications Ltd, L’annuaire de la Com a désormais une vocation régionale. Le document répertorie selon une approche méthodique et par secteur les acteurs de la Com à Maurice, La Réunion, Madagascar et Mayotte.
Il faut savoir que l’industrie de la Com a connu une ascension fulgurante ces dix dernières années. C’est dans les années suivant l’éclatement de la crise que sa croissance a été la plus robuste. En témoignent les dépenses publicitaires dans les médias qui s’élevaient à Rs 1,64 milliard en 2015. Le pic a été atteint en 2013 lorsque les annonceurs ont dépensé la bagatelle de Rs 1,89 milliard pour promouvoir leurs produits et services dans les médias.
Selon une étude de DCDM Research, l’on a dénombré 225 760 messages publicitaires dans les médias et sur les panneaux d’affichage rien qu’entre janvier et août 2016. Cette manne publicitaire provient surtout du secteur commercial. Dans le domaine de la grande distribution, l’on semble avoir pris pleinement conscience de l’impact des brochures promotionnelles sur la décision d’achat des consommateurs. En 2015, l’on a dénombré pas moins de 98 723 insertions promotionnelles dans 306 brochures, soit une progression de 10,4 % en comparaison à 2015 (89 368 articles promotionnels dans 290 brochures). De janvier à août 2016, l’on a compté 69 293 insertions promotionnelles dans les 222 brochures de la grande distribution. Un chiffre supérieur à 2013 où l’on a enregistré 65 785 articles promotionnels dans 237 brochures. Tout porte à croire qu’en 2016, le cap des 100 000 articles promotionnels a été largement dépassé.
La grande distribution donne l’exemple
Il est un fait indéniable : nous vivons dans une société de consommation. Dans le domaine de la grande distribution, l’on a compris que l’investissement dans les campagnes promotionnelles permettait de doper les ventes. C’est la raison pour laquelle on ne lésine pas sur les moyens.
Bien entendu, l’industrie de la Com ne se résume pas qu’à la publicité. Mais elle est révélatrice de sa bonne santé. Aujourd’hui, à l’ère de la révolution numérique, sans une bonne stratégie de communication, une entreprise ne peut optimiser sa production. Avoir le meilleur produit et service ne sert à rien si l’on ne s’engage dans une communication dynamique avec sa clientèle. Les grands conglomérats, à l’instar de la MCB, de Terra, d’ENL, et plus récemment Beachcomber et IBL, ont montré la voie en s’embarquant dans des stratégies de marque, communiquant, dans le processus, à leur public, leur dynamisme renouvelé.
Dans la région également, de La Réunion, en passant par Madagascar et Mayotte, l’essor de l’industrie de la Com est palpable. Celle-ci est alimentée par les entreprises qui veulent tout autant communiquer sur leurs marques et mettre en avant leur identité et leurs valeurs.